1  市场营销学的产生、发展和传播
（1）市场营销学的产生
          市场营销学产生于20世纪初的美国。
           1905年美国的一些大学相继开设了研究市场营销方面的课程，1912年，美国哈佛大学的赫杰特齐（J.E.Hegertg）写出了第一本营销学教材，被视为市场营销学独立为一门科学的里程碑。
（2）市场营销学的发展
       ①市场营销学的应用时期。1931年，美国组成了由学者和企业经营管理者参加的市场营销协会（American Marketing Association. 简称AMA）。
       ②市场营销学的“革命”时期。第二次世界大战以后，市场营销学的原理、概念都发生了许多重大的变化，形成了现代市场营销学。
       ③市场营销学的成熟时期。进入20世纪70年代以后，营销学又吸收了经济学、心理学、社会学、管理学等学科的知识，成为一门综合性的应用学科。
（3）市场营销学在我国的传播与应用
      ①现代营销学在我国传播与应用的概况。1978年12月，中共十一届三中全会提出的对外开放，对内搞活经济的方针，为营销学的应用、教学和研究，创造了空前未有的条件。
     ②市场营销学在我国传播与应用的条件。
      第一，市场经济为营销学的传播与应用奠定了管理体制基础。
      第二，生产的迅速发展，为传播和应用营销学提供了物质条件。
      第三，国家法制的逐步完善，为传播和应用营销学提供了保证。
2  营销学的性质和对象
   （1）市场营销学的学科性质
      ①Marketing的汉译名称。从Marketing所研究的对象和内容看，译为营销学更符合原意。
      ②市场营销学的性质。市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。
   （2）市场营销学的研究对象
营销学的研究对象：市场营销学是一门研究企业为达到营利的目的，以满足消费者和用户需求为途径，以产品销售为导向的一系列经营销售活动的科学。
   （3）市场营销学的研究目的
市场营销学的研究目的，在于透过大量的企业营销活动的现象，去探索和揭示企业营销活动的规律。
3  市场营销的范围
     （1）商品：如生产资料和消费资料，消费资料中的食品、服装、日用品和住宅。
     （2）服务：随着经济的发展，无形物的交易额将不断增大。
     （3）财产权：财产权一般包括房地产权、股票、债券及无形资产的权利。
     （4）信息：网站、书店、广播电台、报纸、电视台都在从事信息的生产和分销工作。
     （5）地点：房地产开发商、商业银行、地区商业协会都可以成为出色的地点营销专家。
     （6）个人：艺术家、运动员、律师、职业经理人等正从名人营销专家那里得到帮助。
     （7）组织：越来越多的企业为获得公众的认可，大做企业形象广告。
     （8）事件：企业可以营销有意义的事件，如奥运会、组织的周年纪念活动等。
     （9）经历：在迪斯尼乐园可以拜访童话之国；付费指挥5分钟芝加哥交响乐团演奏。
     （10）观念：购买者购买的核心价值是观念，即追求产品为购买者带来实质利益。
4  营销学的研究方法与学习目的
   （1）营销学的研究方法
      ①20世纪50年代以前的研究方法：
      一是产品研究法。
      二是机构研究法。
      三是职能研究法。
      ②20世纪50年代以后的研究方法：
      一是管理研究法。
      二是系统研究法。
      三是社会研究法。
（2）市场营销学的学习目的
       学习的目的在于应用。毛泽东说：“辩证唯物论的认识运动，如果只到理性认识为止，那么还只说到问题的一半。而且对于马克思主义的哲学来说，还只说到非十分重要的那一半。马克思主义的哲学认为十分重要的问题，不在于懂得了客观世界的规律性，因而能够解释世界，而在于拿了这种对于客观规律性的认识去能动地改造世界。”
 

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